Le voyage pour renommer le site Web sans perdre de trafic organique: un mini guide

Rebranding- Digiturnal
Le changement de marque est courant pour que les entreprises prospèrent sur le marché numérique concurrentiel aujourd'hui. Cette stratégie aide les entreprises à paraître nouvelles, innovantes et pertinentes pour leur public cible. Cependant, le plus grand mythe parmi les propriétaires est que le référencement ne doit être fait qu'au début et que tout se mettra en place. Eh bien, la réalité est loin de là! Le changement de marque de votre site Web est une étape gigantesque qui aura des effets d'entraînement sur le trafic organique - le référencement. Par exemple, si vous changez le nom de domaine de votre site Web, par exemple, de xyztech.com à xyz.com, vous secouez pratiquement les métriques de domaine autrefois stables, importantes pour Google pour déterminer les classements. Ainsi, vous n’avez pas tout et vous pouvez gérer efficacement les effets négatifs du changement de domaine - le changement de marque - sans affecter le trafic organique vers votre site Web.

Comment éviter que votre entreprise ne perde son trafic organique après le processus de rebranding?

Étape 1: Préparez une liste de pages de l'ancien site Web

La refonte est un aspect majeur du changement de marque. Lors de la refonte de votre site Web, vous devez d'abord télécharger la structure URL de votre site Web. Cela finira par affecter la structure de l'URL, ce qui rendra important la sauvegarde de toutes les données du site Web existant afin d'atténuer les risques et de protéger votre site Web contre la perte de son classement. Il existe de nombreux plugins disponibles sur le marché pour corriger la structure de l'URL. Par exemple, il existe de nombreux plugins WordPress pour trouver et réparer les liens brisés.

Étape 2: créer une URL temporaire

Ne faites jamais l'erreur de repenser votre site Web sur l'URL existante. La meilleure façon de repenser votre site Web est de créer une URL temporaire et de l'utiliser aussi longtemps que vous effectuez les modifications. Changez de domaine une fois la conception terminée. Une société de développement Web WordPress ou votre fournisseur de services d'hébergement peut vous aider à faciliter la transition. Maintenant, vérifiez soigneusement votre site Web et testez ses fonctionnalités pour éviter tout problème de bogue dans les performances après le lancement. Nous ne devons pas l’oublier, c’est un processus épuisant et doit être fait avec une planification et une exécution méticuleuses.

Étape 3: Configurez les redirections 301 pour votre site Web

Les robots SEO adorent les redirections 301. C'est l'un des meilleurs moyens de garantir une expérience utilisateur exceptionnelle et de satisfaire les moteurs de recherche, surtout si vous avez changé de nom. Vous devez rediriger les utilisateurs qui cliquent de l'ancienne URL vers la nouvelle URL. Cela signifie que chaque page de xyz.com qui a été repensée devrait obtenir le même trafic organique que son ancienne version sur xyztech.com. L'utilisation des redirections 301 permet à Google de savoir que l'URL a été déplacée vers le nouveau domaine, ces utilisateurs ne seront pas redirigés vers une page inexistante - erreur 404. Pour les sites Web WordPress, il existe un plugin séparé pour la redirection, comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous: Vous pouvez également utiliser le fichier .htaccess pour la redirection manuelle. Cependant, il y a un hic si vous souhaitez rediriger
  • seulement des fichiers spécifiques
  • ancien domaine vers nouveau domaine
  • au nouveau www. domaine
  • à non-www. domaine
  • fichiers avec une certaine extension

Étape 4: prêt à partir

Tout est prêt? Il est maintenant temps pour tout ce travail acharné que vous avez fait pour vous apporter de meilleurs résultats. Mettez en œuvre ces étapes simples:
  1. Importez le fichier .htaccess que vous avez créé à l'étape 3 sur l'ancien hébergement de domaine. Les résultats seront immédiats et il est toujours préférable de vérifier si vous êtes redirigé vers les URL du nouveau site Web.
  2. Ensuite, exécutez la commande Robots.txt sur le nouveau site qui l’interdit aux moteurs de recherche.
Cependant, gardez à l'esprit une chose, DNS prend souvent quelques jours pour mettre à jour un nouveau site, alors ne soyez pas pressé de supprimer votre ancien site du Web. Il y a des répercussions de supprimer votre site trop tôt, de diriger vers une foule d'erreurs 404 et de détourner le trafic vers vos concurrents.

Étape 5: Mettez à jour les outils et analyses Google pour les webmasters

Google doit savoir que vous déplacez votre site Web vers le nouveau domaine. Les outils Google pour les webmasters disposent d'une fonction pratique de «changement d'adresse». Accédez simplement à l'ancien site et cliquez en haut à droite de votre écran: Une fois que vous aurez indiqué à Google vers quel site vous vous dirigez, vous devrez suivre le processus de vérification pour terminer l'étape. Que pouvez-vous examiner de plus?
  • La santé du site telle que les erreurs d'exploration, les URL bloquées, etc.
  • Trafic du site qui donne une image de l'activité de l'utilisateur.
  • Optimisation du site comme un nouveau plan du site, des mots clés, des suggestions d'amélioration HTML.
Sans oublier, accédez à Google Search Console (GSC) et modifiez l'état de votre site Web en "Explorer comme Google" sous Exploration. Saisissez le nouveau lien du site Web et cliquez sur "Extraire et rendre". Si tout se passe bien, votre site Web sera désormais explorable. L'étape suivante,
  • Cliquez sur le menu
  • Accédez à "Inspection d'URL"
  • Entrez l'URL
Google déterminera si l'URL a été indexée et vous confrontera à une option "Demander l'indexation". Cliquez dessus et vous avez terminé.

Étape 6: Mettez à jour votre liste de répertoires

Il est maintenant temps de mettre à jour votre liste de répertoires Web avec les coordonnées exactes de votre site Web repensé. Pour simplifier le processus, vous pouvez préparer une feuille de calcul selon l'image ci-dessous et mettre à jour votre liste de répertoires en moins de temps. L'un des facteurs de classement local les plus puissants est la flexibilité du NAP de votre entreprise, qui signifie nom, adresse et numéro de téléphone - dans les répertoires d'entreprises locaux, territoriaux et sectoriels. Certains des répertoires Web qui détiennent toujours une valeur de référencement pour les entreprises locales sont Google My Business, Yahoo, Bing Places, Yelp, Yellow Pages, mais bien d'autres.

Étape 7: Reliez la sensibilisation pour un meilleur classement

Semblable à la mise à jour des répertoires locaux, cette partie du processus prend du temps. Link Outreach récupère tous les backlinks dirigés vers votre ancien site ou mentionne votre ancien nom de domaine. La première étape consiste à rechercher tous les sites Web sur lesquels vous avez mentionné le nom de votre ancienne société ou ajouté un lien vers celle-ci. Heureusement, divers outils peuvent vous aider tels que Ahrefs, Open Site Explorer de Moz et Majestic. Voici une image représentant la méthode Ahrefs de recherche sur le site Web.

Étape 8: Donner des signaux au moteur de recherche pour connecter l'ancien nom de marque avec le nouveau

Les moteurs de recherche détermineront finalement le lien entre l'ancien et le nouveau nom de votre entreprise, mais vous pouvez leur donner des signaux pour une meilleure clarté. Voici des moyens de le faire:
  • Ajoutez des balises de titre et des méta-descriptions uniques
  • Ajouter une page 404 personnalisée
  • Mettre à jour les identifiants et / ou descriptions des comptes de réseaux sociaux
  • Publication de contenu de haute qualité pour publication d'invités

Étape 9: Faites la promotion de votre site Web renommé

Eh bien, vous êtes maintenant prêt à annoncer et à promouvoir votre site Web renommé. Alors, comment faites-vous cela?
  • Annonce par e-mail: envoyez des e-mails à vos clients existants concernant le nouveau lancement.
  • Communiqué de presse: Un communiqué de presse peut vous aider à vous connecter avec de nouveaux clients à la recherche de meilleurs services.
  • Réseaux sociaux: mettez à jour votre profil d'entreprise sur différents canaux de médias sociaux et partagez les actualités avec vos abonnés.
  • PPC: vous pouvez également lancer une campagne Google Ads pour promouvoir votre nouveau site Web et obtenir des prospects de qualité supérieure.
Faire confiance à une société informatique expérimentée au Qatar peut vous aider à naviguer dans les anomalies qui accompagnent le changement de marque des sites Web sans perdre sur ce que votre ancien site Web a gagné: le trafic organique.

Étape 10: Évaluation après le changement de marque

Le changement de marque peut être achevé en quelques mois - si nous prenons le long plan - mais cela peut prendre au moins trois mois pour déterminer si votre site Web est de retour sur la bonne voie. Par conséquent, gardez un œil sur les paramètres suivants pour garantir les performances du site Web:
  • Liste du répertoire
  • Déterminer les erreurs d'exploration et 404
  • Trafic organique et classements par mots clés
  • Le résultat de la sensibilisation des liens

En conclusion

Bien que vous ayez déployé tous vos efforts pour un changement de marque en douceur de votre site Web, certains problèmes sont évitables. Peut-être qu'il y a une erreur de codage ou que Google est incapable d'explorer votre site Web, ou tout autre problème de back-end. Ainsi, garder une trace de chaque étape pour les propriétaires d'entreprise est trop exagéré. Un partenariat avec Digiturnal peut rendre l'ensemble du voyage beaucoup plus systématique et plus simple. Nous sommes une équipe de professionnels du référencement et du Web qui ont des années d'expérience dans la gestion de tels projets avec succès. Nous ne sommes qu'à un appel, discutez avec nos experts dès aujourd'hui et commencez.

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